なぜコンテンツ制作は修正が減らないのか
「初稿でOKが出ない」
「修正が何度も往復する」
コンテンツ制作において、こうした状況は珍しくありません。しかし多くの場合、その原因はライターのスキルや制作会社の能力ではなく、もっと手前の段階にあります。
修正が多い理由として、
・ライターの理解不足
・ヒアリングが足りない
・クライアントの要求が曖昧
といった点が挙げられがちです。
しかし、これらは本質的な原因ではありません。
本当の原因は、「完成イメージの共通認識」が事前に設計されていないことにあります。
何を、どの粒度で、どのトーンで伝えるのか。
この定義が曖昧なまま制作が始まると、各工程で解釈のズレが生まれ、結果として修正が増えていきます。
こうした場合の制作プロセスは、以下のような構造であることが多いです。
これらの修正は、制作途中でプロジェクトの設計を一からやり直している状態と言えます。制作前の段階で「完成イメージ」を構造として定義して問題を防ぐ必要があるのです。
たとえば、
・誰に向けたものか
・どのレベルの理解を目指すのか
・どこまでを伝え、どこを省くのか
こうした要素を整理し、関係者間で共有することで、制作のズレは大幅に減少します。
実際に弊社で制作を担当した案件では、クライアントから「ストーリー性を持たせた記事にしたい」という要望がありました。このような要望は抽象的なままでは解釈が分かれやすく、各ライターによって内容や構成にズレが生じる可能性があります。そこで、制作前の段階で構成案を作成し、記事全体のストーリーラインと伝えるべきポイントを定義しました。その意図を各ライターに共有することで、初稿の段階から方向性を揃えることができました。
結果として、修正の往復を抑え、一貫した流れを持つ記事として仕上げることができています。
制作をスムーズに進めるためには、「何を作るのか」を事前に設計することが不可欠です。当社では、こうした「完成イメージの設計」を含めて、コンテンツ制作の初期段階からご支援しています。制作の進行や品質に課題を感じている場合は、一度ご相談ください。